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飞鹤携手美图秀秀以「轻互动」玩法定格宝宝成长闪光瞬间,点亮528中国宝宝日

晒娃,是大多数宝爸宝妈的每周必备功课。记录宝宝们成长路上的无数第一次,标记萌娃日常的搞笑瞬间,宝贝喜怒哀乐的每一帧在爸爸妈妈眼里都是必须被记录下来的关键时刻,正因此,图片摄影类APP也成为了中国妈妈们的装机必备。

为链接品牌与母婴人群达成深度沟通互动,助推品牌种草拓圈。美图2022特推出母婴IP「人类幼崽成长晒晒赛」,旨在打造一个官方的晒娃阵地,号召宝妈带着灵感与品牌一起共创花式晒娃的N种可能,记录和关爱宝宝成长。

作为同样专注守护和关爱宝宝成长的品牌,飞鹤持续60年专注母乳研究早已是行业标杆级存在,而飞鹤想达成的不仅是为中国宝宝提供新鲜营养,更是积极参与到宝宝成长的各个环节,多维度守护中国宝宝健康成长。于是,自18年起,飞鹤联合中国奶业协会、中国乳制品工业协会等二十多家单位,将5月28日定义为“中国宝宝日”。

而今年528宝宝日,飞鹤带着全新升级主题“点滴成长·让未来闪光”,从“陪伴”到“成长”再到“未来”,深度洞察中国亲子关系,联合宝宝成长记录平台美图一同携手发起「人类幼崽成长晒晒赛」,聚焦“成长&未来”两大关键词,通过美图特色玩法深入对话妈妈圈层,用多场景配方打造宝宝“成长日记”,在定格宝宝闪光瞬间的同时传递飞鹤品牌温度,深化飞鹤品牌“每个成长的点滴时刻,都值得被纪念和珍藏”的核心,不断强化飞鹤与消费者之间的信任纽带与情感联结,多维度助力宝宝成长,让未来闪光。

最终,项目通过聚焦萌娃成长的不同晒照需求,深度激发参与热情,打造528“中国宝宝日”节日热络氛围,并配合平台级运营资源助攻,整体取得了8亿+项目曝光,收获不俗效果。


八款配方+专区聚合

一站式覆盖幼崽成长全路径

18年,飞鹤发现了中国家庭在“高质量陪伴”上的缺失,由此发起了“中国宝宝日”与万千中国家庭一起探讨积极正确的亲子关系。而今年,528中国宝宝日聚焦“成长&未来”,携手美图秀秀,通过对中国父母晒娃行为的深度洞察,抓住宝妈宝爸在幼崽成长的各个阶段都想记录和分享的原生需求,让宝妈宝爸深度参与孩子成长,一键定格宝宝成长精彩瞬间。

活动聚焦萌娃成长关键瞬间,推出13款覆盖不同场景的配方玩法,其中包括飞鹤品牌专属配方8款,从萌娃日常、第一次干饭、第一次旅游、第一次GET新技能、第一次学说话、趣味表情包等,全方位聚焦宝贝生活场景,向外传达宝贝成长的每个关键节点都有飞鹤守护的核心理念,深度传递品牌温度。

同时,活动还以成长日记为主题打造了独属飞鹤品牌的配方专区,在一次性聚合8款配方方便选择的同时,也可一站式打造沉浸式记录相册集,每张照片各有主旨,便利保存分享。而专区在配方tab的超亮眼点位露出,也方便宝妈跟风使用,进一步推动活动出圈。


圈层KOL+专业报告

自内向外层层递进,深化品牌影响力

为进一步释放用户参与积极性,活动在站内站外双向发力。站内以活动同名话题页为依托,聚合高质量达人内容,多角度展示配方玩法。而在站外小红书、微博等平台,活动也邀请多位母婴圈层KOL一起拍摄记录自家萌娃的成长日记,打通站内站外流通链路,成功引流忠实妈妈粉丝至站内,全网辐射活动声量。

活动尾声,美图定制趣味晒娃报告《你不知道的宝妈晒娃法则》,从用户画像、趣味数据等入手,用一线数据向大家真实展现宝妈晒娃的趣味偏好,数据包括宝妈的年龄分布、晒娃的时间偏好、北上广晒娃的趣味差异等,多角度立体化还原千万晒娃大军的真实状态,其中穿插露出品牌,强调品牌特色,夯实产品专业度,层层深化品牌影响力。


专属话题页+创意H5

平台级资源聚力打造晒娃大本营

「人类幼崽成长晒晒赛」期间美图发挥平台级运营资源优势,在开机大屏、配方信息流、热搜词、内容Push等多路径露出,营造赛事浓郁可爱氛围,多触点导流赛事话题页。

不仅如此,活动还搭建「人类幼崽成长晒晒赛」主题H5,聚合成长初体验、软萌日常、搞怪表情等多类型晒娃配方,聚焦用户注意力。同时搭配抽奖福利,深度激发赛事热度,提升用户参与热情。在H5页面还设有品牌banner位,一键跳转销售转化,打造营销闭环。

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2022年,飞鹤“中国宝宝日”来到了第五个年头,在“点滴成长·让未来闪光”的全新主题下,飞鹤携手美图以「轻互动」美图配方玩法与万千中国家长玩在一起,用一帧帧影像记录和守护宝宝茁壮成长,并期许每个宝宝都拥有更美好未来。

这次合作,飞鹤与美图通过洞察母婴用户的拍晒需求,聚焦萌娃日常记录,发散多场景玩摄模式,在母婴人群日常拍修晒的行为基础上,融入品牌关怀,掀起了一场关于中国宝宝成长与未来的互动式营销新体验。


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